【背景】
1．同质性楼盘较多，华润虽是大开发商但是在苏州本地的知名度有限，并且对于园林大宅过去没有成功经验，因此需要一方面能体现企业的专业精神和对园林大宅的现代理解，另一方面需要在营销推广上体现项目的差异性和高端性，以达到项目作为苏州最高级园林大宅之一的目标。
2． 希望在广告企划公司未能有力表现项目品牌特质的时候通过网络品牌塑造为推广加分。让客户在未到现场之前能够从感性层面对品牌产生认同。
【解决方案】
1. 基本概念：启用章节的“扉”的概念，用横纵结构的形式让浏览时体会宅邸几进的特色，让用户感受层层递进的府宅气象。浏览页面时有停顿有舒缓富有节奏和韵味。
2. 创意特点：
a) 在统一中将每个章节的韵味变化呈现。各个主栏目之间即保证形式的统一，又分别运用不同的表现细节彰显别致之处。
b) 用画卷作为转接承上启下的作用，将传统文化与现代精神加以融合。
【结果】
1. 在有限资源下，创作出生动而富有想象的大宅气象，提升了网络传播时与同类房地产项目的特质差别，很好的利用线性特质结合细节动画描绘一幅府宅生活画卷。
2. 得到了业界很高的评价和客户认可。为项目在业内以及客户的传播达到满意的效果，提升了案场客户来访数量。
【背景】
1. 龙湖地产在上海市场的第一个亮相项目，对于上海如此成熟市场需要掀起一股新力量是需要多种渠道利用渠道优势体现项目耳目一新的独特。网络就是第一个亮相的阵地。
2. 项目开始前期，广告公司尚未提出相应企划方向与创意表现，客户提出“浪漫复兴”的主题，如何诠释，如何通过网站表现情感共鸣与浪漫主张？
【解决方案】
1. 基本概念：用绘画展现浪漫场景，用故事讲述浪漫复兴的心情缘起
2. 创意特点：从寻找浪漫的线索到浪漫绽放的释放
a) 寻找浪漫的故事缘起--片头文案和画面结合创作出一幅感人画面，配合音乐燃气都市生活中遗失了的浪漫情怀。
b) 浪漫绽放的表达--一切互动都与浪漫绽放有关，从loading到鼠标交互，从画面转场到页面配图，都强烈的融合了浪漫绽放的气质
c) 两个阶段的信息转换
i. 第一阶段不出现项目具体内容，用浪漫埋了一个神秘的引子，让一个话题引起业界的关注和好奇
ii. 当项目开盘前夕，才将项目具体内容呈现。揭开神秘浪漫的面纱
d) 一份讲述浪漫的报纸---追忆这个城市的浪漫，利用报纸的形式将名人访谈，老上海浪漫追忆生动的体现。形式的独特给予浪漫一种新鲜的表达。将互动深入下去。
【结果】
1. 业界引起很大的反响，为龙湖地产上海第一个项目做足了引航传播力。强化了项目与企业的差异性，在上海高端别墅独树一帜。
2. 画面与插图的原创给项目增色颇多，并将这一特色沿用与传统媒介。
3. 两个阶段的应用为项目层层递进达到了满意的效果，深得客户赞赏。
【背景】：
金地未未来，地处浦东新区高行镇，是上海的70/90项目，产品在户型上独具特色。金地集团，一个富于创新和个性的企业，致力于打造新兴高行板块的地标项目形象。
挑战：
1、 如何以网络互动方式，展示产品70/90的户型特色？
2、 如何打造一个可想象的未来？
【创意策略】：
项目户型特征，通过可变空间、可DIY户型的特殊手法，直观鲜明地展示出来。
设置体验中心，把丰富的资讯更及时地反馈给客户，通过完全系列等交互手段，电子楼书、相册等形象展示，从资讯、体验、服务不同纬度，全面地展示项目形象，让客户完整、快速地了解项目特征，更利于传播和发送。
产品展示中心和体验中心的组合，把项目及其所倡导的生活，形象地呈现在客户面前，形成1+1 〉2的传播效果。
【成果】：
简洁、现代的设计手法，展现一个可拥有的、具有生活感的未来；
多样的互动产品展示手段，直观地诠释了产品特征；
体验中心为推广提供了接口与渠道。
【设计师感言】：
未未来是一个以户型为核心卖点的项目，所以进行设计构思前，我们就把如何更好、更有突破性地展现这个卖点作为主要目的。在设计过程中，我们创造了一种全面立体并具有可改造性的户型展示方式，不仅直观地展示了户型本身，并且更好地贴合了项目——有品质和未来感的气质。
此外我们用红色线条构成的空间串联整个网站，在这个空间中，各个元素以一种交互的方式排布，以加强这种空间感。
在背景处理上，我们试着采用类似超现实主义的手法，烘托未来的氛围。
在细节与动画表现上无不紧扣“空间”“未来”“多元”“交互”，给客户营造一个丰富、美好、有层次的未来空间。
阳光100国际新城——从新建筑到新生活
【背景】
阳光100，一个强调建筑设计感、拥有独特产品风格的创新型开发商，立足无锡，以地标性大型后现代建筑集群，打造10万人国际新都会，开启无锡国际化居住的全新时代。
【面临挑战】
1、 如何表现项目鲜明的风格特质？
2、 如何展现10万人国际都会社区？
【创意策略】
1. 印象加分：抽取现代建筑给人的印象，并把这一特色通过新生活的不同面展现在用户面前。带来独特的形式特质，强化了差异性
2. 体验式展示加分：结合三维的展示，将项目规划，建筑方面的特色生动展示。
3. 全新生活体验加分：国际新都会的精粹把新生活形象直观的呈现在眼前。
【成果】
1. 被客户认为近期最能体现阳光100楼盘气质的网站
2. 在设计论坛中被认为近期房地产网站的设计中非常有突破性的网站。
